Matter & Gretener: Geschmacklose Werbung für Hundeschule
Mag ja auf den ersten Blick lustig sein, die neue Werbeanzeige für die Hundeschule Tribis. Realisiert wurde sie von der Werbeagentur Matter & Gretener. Auf dem Plakat sieht man einen härzigen Jack-Russell-Terrier verkleidet in einem Ganzkörper Latex-Anzug. Der Claim dazu: “Und er gehorcht”.
Nach dem ersten Blick schaltet sich dann das Gehirn bei mir ein und es läuft mir kalt den Rücken runter, mit welcher Unverschämtheit hier wieder Tiere als Analogien herhalten müssen: da wird also ganz bewusst die Verknüpfung zwischen S^M und Tier hergestellt. Für normale Menschen weiter kein Problem. Die können sich sagen: “Wieder eine möchtegern-lustige Werbekampagne, interessiert mich nicht weiter”. Verantwortungslos ist diese Anzeige aber trotzdem in meinen Augen. Unreflektiert werden hier Samen gesetzt für all diejenigen, die nicht ganz so gefestigt im Leben stehen.
Aber der Werbung und den Medien sind solche Überlegungen oft egal. Hauptsache provokant, “trendig” und pseudo-überraschend.
Es sei noch anzumerken, dass in der Pressemitteilung der Werbeagentur darauf hingewiesen wurde, dass das Tier auf dem Foto nicht leiden musste. Das Latex-Kleid wurde ihm mittels 3-D-Programm überzogen. Für mich trotzdem unverständlich, wie ausgerechnet die Hundeschule-Leiterin Franziska Tribelhorn solch eine Anzeige akzeptieren konnte. In diese Schule würde ich mit meinem Hund niemals hingehen.
Quelle: http://www.werbewoche.ch/newsmail080313_tribis.werbewoche
In dem Zusammenhang fällt mir auch der Film Shortbus ein. Zum Inhalt: Verletzte Menschen auf der Suche nach sich selber, verwirrt und verloren in einer anonymen Welt, die sich nur retten, in dem sie Sexorgien besuchen und sich aktiv oder auch nur passiv daran beteiligen. Tabubrüchen ware da keine mehr im Film, wir kennen ja schon alles. Im Gegenteil – der Film stimmt einfach nur traurig ob so viel Leere und Inhaltslosigkeit in den Menschen.
Am 27. März 2008 um 11:31 Uhr
Das ist mal wieder ein gutes Beispiel für schlecht gemachte Hausaufgaben. Eine Werbeagen tur, die mal wieder nicht verstanden hat, was der Kunden rüberbrigen will. Ein trauriges Beispiel. Werde es mal für meine Diplomarbeit vormerken.
Am 27. März 2008 um 12:14 Uhr
Jetzt hab ich mir doch noch die Website der Hundeschule angeschaut und fand gleich weitere Beispiele aus der Küche Matter & Gretener. Sehr interessant ist die Seite “Agentur” http://www.tribis.ch/agentur_frameset.htm und da im besonderen die Anzeigenkampagne von 2005. Keine Ahnung was die Werber da sagen wollen….
Und ich korrigiere mich: Frau Tribelhorn, die Hundeschulebesitzerin, ist wohl auch nicht ganz ahnungslos, zumal sie die Werbung seit einigen Jahren von dieser Agentur machen lässt.